最近，又一輪熱捧電視媒體的文章橫空出世，我也是參與其中的人員之一。

　　之所以參與熱捧，不是因?yàn)槲沂亲鰝鹘y(tǒng)媒體營銷出身，而是發(fā)現(xiàn)不論是社會(huì)化營銷，還是智能營銷，都和傳統(tǒng)電視媒體有著千絲萬縷的聯(lián)系。

　　不過，雖提倡力捧電視媒體，但我認(rèn)為也不能過分依賴電視媒體，畢竟網(wǎng)絡(luò)生活化和智能場景化的趨勢，讓我們不得不重視電視媒體會(huì)受沖擊的問題，以及隨之而來的媒體巨變等現(xiàn)象。

　　其實(shí)，唱衰傳統(tǒng)電視媒體，很大原因是互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模化普及和滲透。不過，我發(fā)現(xiàn)業(yè)內(nèi)很多人士，只看到了互聯(lián)網(wǎng)表象，并沒有深層次思考其背后的趨勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具，其普及，只會(huì)加速各平臺(tái)之間的信息共享和平臺(tái)融合，并非大家所理解的沖擊，相反我認(rèn)為這是推動(dòng)和升級(jí)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的潤滑劑。

　　對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)拓寬了其滲透空間，加大了其影響范圍，優(yōu)化整合了其資源系統(tǒng)。這不僅大大提升了電視媒體的品質(zhì)，也逐步形成了電視媒體智能化、產(chǎn)業(yè)化和集群化的發(fā)展格局。

　　大家都說，現(xiàn)在年輕人都生活在網(wǎng)絡(luò)世界里，鮮少再看電視。電視媒體所擁有的收視率，多為家庭主婦和中老年群體。但是，真的是這樣嗎？我依舊認(rèn)為這是表象。

　　我們不妨重新認(rèn)識(shí)下電視媒體，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其存在并非只是一種屏幕，而是信息的整合及輸出窗口。

　　試想，我們每天所接觸的大量優(yōu)質(zhì)、核心的信息和節(jié)目中，多數(shù)都是由電視媒體輸出。

　　電視媒體的存在，已經(jīng)不是單一的媒體呈現(xiàn)，而是成了一種平臺(tái)，一個(gè)窗口。電視臺(tái)，就是電視媒體存在、發(fā)展、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的根本所在。

　　我個(gè)人認(rèn)為，電視媒體的價(jià)值，不是廣告主買不買賬就能否定掉的，而是由電視臺(tái)這個(gè)群體組織決定的。

　　只要其依舊旅行信息采集和內(nèi)容輸出的職責(zé)，電視媒體的價(jià)值就一直存在，甚至還會(huì)繼續(xù)扮演著重要的角色。

　　只不過，我們現(xiàn)在看到的，就是電視臺(tái)在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變化和智能科技趨勢時(shí)，并沒有及時(shí)趕上而已。

　　我想，當(dāng)大勢所趨之時(shí)，電視臺(tái)自然會(huì)順勢改革，屆時(shí)電視媒體所呈現(xiàn)出來的能量，依舊會(huì)是勢不可擋。

　　電視臺(tái)的存在，注定電視媒體不會(huì)衰。當(dāng)然，這并非說電視媒體保持現(xiàn)狀就可以。

　　我認(rèn)為，電視媒體是沒有機(jī)會(huì)維持現(xiàn)狀的，因?yàn)橼厔萜仁闺娨暸_(tái)這個(gè)機(jī)構(gòu)改變，這個(gè)機(jī)構(gòu)一變，電視媒體自然也會(huì)隨之發(fā)生變化。

　　所以，我對(duì)電視媒體的研究，更多的是判斷其變化趨勢，其終究會(huì)往哪種線路上走。

　　因?yàn)?，理性判斷，我們才能和電視媒體走得更近，才有機(jī)會(huì)斬獲下一波傳統(tǒng)電視媒體營銷的紅利。

　　今天，我就想談?wù)勲娨暶襟w會(huì)怎么變，以及改變背后所帶來的傳播新機(jī)遇。

　　當(dāng)然了，這純屬我的判斷，覺得有道理就看看，希望對(duì)大家今后的工作有所幫助：

　　一是多屏呈現(xiàn)，電視媒體也會(huì)移動(dòng)

　　在我們的概念里，電視媒體就是掛在客廳里的電視機(jī)。

　　這種理解，其實(shí)是把電視媒體工具化了。作為信息采集和內(nèi)容輸出的窗口，電視媒體完全是可以多樣化呈現(xiàn)的。

　　尤其是互聯(lián)網(wǎng)快速普及和智能科技快速興起的今天，電視媒體已經(jīng)充分具備了多形態(tài)、多載體輸出的條件。

　　我個(gè)人認(rèn)為，電視媒體勢必會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)衍生出的媒體一樣，各自在不同的領(lǐng)域，用不同的思維，為觀眾帶來不同形態(tài)的生活服務(wù)。

　　而且，電視媒體會(huì)和這些不同類型之間，相互整合，取長補(bǔ)短，最終以滿足不同屏幕的承載和輸出需求。

　　所以，電視媒體會(huì)移動(dòng)，甚至?xí)摂M化呈現(xiàn)，未嘗不是不能實(shí)現(xiàn)的事情。

　　二是高度互聯(lián)，電視媒體內(nèi)容共享

　　內(nèi)容共享，看似不大可能。但相信趨勢所迫，電視媒體會(huì)慢慢走上這條路線。

　　其實(shí)，這兩年來，電視媒體之間已經(jīng)或多或少的展開了些合作。只是，我們看到，在沒有高度互聯(lián)的情況下，這種合作還沒有深入，只是節(jié)目的共同播出而已，并沒有起到相輔相成的促進(jìn)作用。

　　所以，我們看到，縱然一個(gè)節(jié)目在幾個(gè)衛(wèi)視同時(shí)播出，依舊是反響平平。

　　究其原因，是節(jié)目不行，還是各家電視媒體不行，我想都不是。而是大家對(duì)內(nèi)容共享，還有所保留，并沒有沉下心來，借助互聯(lián)網(wǎng)的整合能量，把共享能量最大化釋放。

　　我認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)高速普及和滲透的情況下，內(nèi)容共享勢必會(huì)成為趨勢。

　　因?yàn)?，觀眾的時(shí)間，將越來越會(huì)被細(xì)分。各家電視媒體只有觸及所長，取長補(bǔ)短，才能更全面、更豐富地滿足觀眾的不同口味。

　　當(dāng)然，這種情況下，廣告更多的是玩創(chuàng)意，玩社群滲透了。

　　馬上就11月了，2018年已經(jīng)不遠(yuǎn)，各家電視媒體也都在準(zhǔn)備明年的業(yè)務(wù)大戰(zhàn)。在電視媒體越來越難做的當(dāng)下，我再次挺身而出，希望廣大廣告人、廣告主能夠客觀審視電視媒體。

　　我相信，只要電視臺(tái)在，電視媒體永遠(yuǎn)不會(huì)衰，我們看它如何變才是真理。